O que uma busca feita do escritório esconde?
O dono da empresa pesquisa “dentista” no celular, dentro do consultório, e vê a própria ficha em 1º lugar. Conclusão: está tudo bem. Só que ele está a poucos metros do próprio endereço, e a distância é um dos três fatores que o Google usa. O cliente que procura do outro lado do bairro vê outra lista.
Além da distância, a busca de cada pessoa leva em conta o histórico e o aparelho. Uma medição séria precisa de buscas neutras, feitas de vários lugares.
O que muda quando a medição é em grade?
No exemplo acima (dados de demonstração), uma endocrinologista fictícia aparece no top 3 em 18% da área para “endocrinologista batel”, concentrada a leste e ao sul do consultório. Para “médico para emagrecer”, ela não aparece em nenhum dos 49 pontos. Uma busca só, feita do consultório, teria mostrado a primeira situação e escondido a segunda.
A grade responde perguntas que uma busca isolada não responde:
- Em quanto da região a empresa está no topo? É o top 3 da área.
- Até onde ela é vista? É a cobertura.
- Quem ganha em cada parte da cidade? O líder de cada região (norte, sul, leste, oeste, centro).
- A ação funcionou? Comparando a mesma grade antes e depois, ponto a ponto.
Com a mesma grade medida antes e depois, a mudança costuma aparecer ponto a ponto, e não só no endereço da empresa. Uma simulação:
Top 3 no mapade 16% para 51%
Antes
Depois
- 1 a 3
- 4 a 10
- 11 a 20
- fora do top 20
- local da empresa
- +57%Ligações pela ficha
- +71%Cliques no site
| Palavra-chave | Posição na busca feita no bairro |
|---|---|
| dermatologista barra da tijuca | de 11º para 1º |
| dermatologista perto de mim | de 19º para 4º |
| tratamento de acne barra | de fora do top 20 para 6º |
Quantos pontos e qual distância usar?
A regra é cobrir a área de onde vêm os clientes, não a cidade inteira. Uma padaria de bairro e um escritório de advocacia que atende a cidade toda pedem raios bem diferentes. No Ranqal, a grade pode ter 5×5, 7×7 ou 9×9 pontos. Com 7×7 e raio de 2,5 km, são 49 pontos a cerca de 830 metros um do outro.
| Grade | Pontos | Quando usar |
|---|---|---|
| 5×5 | 25 | Bairro ou área pequena; checagens rápidas |
| 7×7 | 49 | Bom equilíbrio entre detalhe e custo para a maioria dos negócios |
| 9×9 | 81 | Área grande ou quando é preciso ver bem a fronteira com o concorrente |
Cada ponto é uma busca, então grades maiores custam mais por medição. Comece pela menor grade que cubra a área dos clientes.
Como montar uma rotina de medição?
- Defina a área. Pergunte ao cliente de onde vêm os clientes dele (bairros, CEPs) e escolha um raio que cubra essa área.
- Escolha 3 a 5 palavras-chave que trazem dinheiro. A categoria (“dentista”), o serviço principal (“implante dentário”) e uma busca com o bairro (“dentista moinhos de vento”).
- Faça a primeira medição como linha de base. Ela é a referência de todas as comparações.
- Leia por região. Onde a ficha ganha, onde perde e quem lidera. É daí que sai a lista de ações.
- Marque cada ação feita, com a data. Fotos novas, página nova no site, rotina de avaliações.
- Meça de novo com a mesma grade. Uma vez por mês costuma bastar para tendência. Mudar a grade ou o raio quebra a comparação.
Como explicar isso ao cliente?
O mapa colorido faz a maior parte do trabalho: verde onde a empresa está no topo, vermelho onde ela some. Uma frase costuma bastar: “Você é o 1º perto do consultório, mas some a partir de 1 km para o leste, e é de lá que vem metade dos seus pacientes”. Na reunião seguinte, o mesmo mapa mostra o que mudou.
Para entender cada número do mapa, leia o que é geogrid e como ler um mapa de ranking.
Perguntas frequentes
Dá para medir em vários pontos sem ferramenta?
Dá para ter uma noção pedindo a pessoas em bairros diferentes que façam a busca e mandem o print. Mas o resultado sai com o histórico de cada uma e é difícil de repetir igual todo mês.
E empresa que atende na casa do cliente, sem endereço público?
Também vale medir em grade, centrada no ponto que o Google usa para a ficha ou na região principal de atendimento. A distância continua pesando.
Por que a posição muda de um mês para outro sem eu fazer nada?
Concorrentes mudam, o Google ajusta os resultados e a época do ano mexe nas buscas. Por isso, olhe a tendência de várias medições, não uma só.
Uma grade grande é sempre melhor?
Não. Ela custa mais e pode incluir áreas de onde não vem nenhum cliente, puxando a média para baixo sem dizer nada útil.
Fontes consultadas
- Google: Dicas para melhorar sua classificação local (relevância, distância e destaque) (abre em outra aba) · consultado em 21/10/2026