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Advogados: Google Maps e IAs dentro das regras da OAB
Quem precisa de um advogado trabalhista, de família ou previdenciário costuma começar pelo Google ou por uma pergunta ao ChatGPT. A OAB permite o marketing jurídico informativo e sóbrio. Esta página mostra como ver onde o seu escritório aparece, o que fazer primeiro e o que evitar.
O que trava o seu ramo
A busca é por área, não por nome
O cliente procura “advogado trabalhista em [cidade]”, não o nome do escritório. A posição muda de uma área de atuação para outra e de um bairro para outro.
Regras de publicidade
O Provimento 205/2021 veda captação de clientela, promessa de resultado e autoengrandecimento. Muita dica genérica de marketing não serve para advocacia.
A IA indica quem ela encontra
Perguntas como “como escolher um advogado de família em [cidade]?” trazem nomes. A IA usa sites, diretórios e conteúdo informativo como fonte.
O que fazer, em ordem
- Confira a ficha. Categoria principal coerente com a área (por exemplo, “Advogado trabalhista”), endereço, horário e o mesmo telefone do site. Sem “o melhor” no nome ou na descrição.
- Meça por área de atuação. Veja a posição do escritório no mapa para cada área em que atua, em vários pontos da cidade.
- Responda às avaliações com sobriedade. Agradeça sem expor o caso nem o cliente, e sem promessa. Respostas ajudam quem lê e mostram que o escritório está ativo.
- Publique conteúdo informativo. Uma página por área, que responde às dúvidas comuns. É o tipo de conteúdo que o Provimento admite e que as IAs costumam ler.
- Meça de novo. Repita a mesma medição depois de 30 dias e compare área por área. A posição pode mudar devagar: não existe prazo fixo, e a tendência aparece ao longo de várias medições.
O que medir
Buscas que os seus clientes costumam fazer (troque [bairro] pelo seu):
- advogado trabalhista
- advogado de família [bairro]
- advogado previdenciário
- advogado para inventário
- advogado do consumidor
E perguntas que eles fazem às IAs:
- “Como escolher um advogado trabalhista em [cidade]?”
- “Advogado para fazer inventário em [cidade]”
- “Advogado previdenciário em [cidade] que atende aposentadoria por invalidez”
Uma simulação, com um escritório fictício, de como a mesma grade é lida antes e depois. Ela mostra a medição, não é caso concreto nem expectativa de resultado:
Top 3 no mapade 18% para 55%
Antes
Depois
- 1 a 3
- 4 a 10
- 11 a 20
- fora do top 20
- local da empresa
- +82%Ligações pela ficha
- +39%Pedidos de rota
| Palavra-chave | Posição na busca feita no bairro |
|---|---|
| advogado trabalhista goiânia | de 9º para 2º |
| advogado trabalhista setor bueno | de 6º para 1º |
| advogado rescisão goiânia | de 17º para 4º |
O que o Provimento 205/2021 da OAB diz
O Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB admite o marketing jurídico, desde que informativo, sóbrio e discreto. Para a ficha, o site e as respostas, os pontos que mais pesam:
- Nada de captação de clientela nem mercantilização da profissão (art. 3º).
- Nada de mencionar honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos para atrair clientes (art. 3º, I).
- Nada de expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, nem anúncio de especialidade sem título (art. 3º, III e IV).
- Nada de pagar para aparecer em rankings, prêmios ou listas (art. 5º, § 1º).
- Nada de promessa de resultado nem uso de casos concretos para oferecer serviços (art. 6º).
- O marketing de conteúdo jurídico é admitido, inclusive com anúncio pago, sem captação de clientela (art. 4º).
Normas citadas
- OAB: Provimento nº 205/2021 (publicidade e informação da advocacia) (abre em outra aba) · consultado em 21/10/2026
Termos usados nesta página
Como o Ranqal funciona para donos de negócio
É agência e atende advogados? Veja a versão para agências.
Pedir avaliações no Google é captação de clientela?
O Provimento 205/2021 não trata de avaliações especificamente. Pedir a quem já é cliente, sem incentivo e sem promessa, é diferente de buscar clientes novos, mas o entendimento pode variar entre seccionais. Na dúvida, consulte o Tribunal de Ética da sua seccional.
Medir a posição contra outros escritórios é comparação proibida?
Não. A medição é interna, só para você: nada é publicado. O que o Provimento veda é usar comparação na publicidade.
O Ranqal publica algo em nome do escritório?
Não. O Ranqal mede e sugere. As respostas a avaliações saem como rascunho para você revisar, e nada é publicado sozinho.
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