SEO local para advogados: presença no Google e nas IAs dentro das regras da OAB

O que medir

Palavras-chave que costumam valer dinheiro nesse nicho (troque [bairro] e [área] pelos do cliente):

• advogado trabalhista
• advogado previdenciário
• advogado de família
• advogado criminalista
• advogado [área] [bairro]
• escritório de advocacia
• advogado para inventário
• advogado do consumidor

Grade: Grade 7×7 ou 9×9 centrada no escritório. Escritórios costumam atender a cidade toda, então o raio tende a ser maior que o de um comércio de bairro; ajuste à área de onde vêm os clientes.

• Uma palavra-chave por área de atuação, para ver em quais áreas o escritório já aparece e em quais não existe no mapa.
• Categoria principal e secundárias da ficha contra as dos 3 líderes de cada área.
• Avaliações: ritmo, porcentagem respondida e tempo de resposta, comparados com os líderes.
• Perguntas de IA informativas, do jeito que o cliente pergunta, e as fontes que as IAs usaram.

Uma simulação, com um escritório fictício, de como a mesma grade é lida antes e depois. Ela mostra a medição, não é caso concreto nem expectativa de resultado:

Exemplo de relatório para o cliente

• Mapa por área de atuação: top 3 e cobertura para cada área, lado a lado, com a medição anterior.
• Quem lidera cada região: útil para decidir em quais bairros criar páginas e conteúdo informativo.
• Avaliações: ritmo e respostas contra os líderes, sem expor nenhum cliente.
• IA: em quantas respostas o escritório é citado e quais fontes pesaram.
• O que foi feito: cada ação com data e o resultado na medição seguinte, para o sócio ver em dois minutos.

Perguntas de IA típicas do nicho

Perguntas como estas são feitas ao ChatGPT, ao Gemini, ao Perplexity e ao Google. Vale monitorar de 3 a 10 por cliente, com a cidade e o bairro dele:

• “Como escolher um advogado trabalhista em [cidade]?”
• “Escritório de advocacia de família em [bairro]”
• “Advogado para fazer inventário em [cidade]”
• “Advogado previdenciário em [cidade] que atende aposentadoria por invalidez”
• “Advogado do consumidor em [cidade] para problema com plano de saúde”
• “Advogado criminalista com atendimento à noite em [cidade]”

O que o Provimento 205/2021 da OAB diz

O Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB permite o marketing jurídico, desde que informativo, sóbrio e discreto. Os pontos que mais afetam o trabalho da agência:

• A publicidade não pode configurar captação de clientela nem mercantilização da profissão (art. 3º).
• É vedado mencionar valores de honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captar clientes (art. 3º, I).
• É vedado usar expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação e anunciar especialidade sem título ou notória especialização (art. 3º, III e IV).
• É vedado pagar ou patrocinar aparição em rankings, prêmios ou listas que destaquem profissionais (art. 5º, § 1º).
• É vedada a promessa de resultados e o uso de casos concretos para oferecer serviços (art. 6º).
• O marketing de conteúdos jurídicos, inclusive com anúncios pagos, é admitido, sem captação de clientela e sem impulsionamento fraudulento (art. 4º).
• Na prática: ficha, site e respostas com tom informativo; conteúdo que responde dúvidas jurídicas comuns; nada de “o melhor escritório”. A comparação com concorrentes no relatório do Ranqal é interna, entre agência e escritório, e não vai para o público.

Termos usados nesta página

• Geogrid
• Categoria principal
• Visibilidade em IA
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Como o Ranqal funciona para agências

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